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换新中的“门槛效应”, 实则亦是一记宝贵的警钟!

发布人:供暖信息网 2024/10/26 1068 文章来源:青戈尔资讯
在过去的九月,全国范围内家电换新的浪潮席卷而来,河北、陕西、山东、河南、山西、广东、湖南等省市纷纷发布家电设备换新的流程及补贴申领规范,燃气壁挂炉、空气能等采暖设备也在换新之列。

随着国庆黄金周的到来,在换新政策的加持下,不少品牌及渠道商家也在积极策划各种促销手段,如限时抢购、团购优惠、积分兑换等,以刺激消费者的购买欲望。此外,一些商家还推出了以旧换新的增值服务,如免费回收家电、提供上门安装等服务,进一步提升消费者的购物体验。在整个国庆黄金周期间,换新在家电市场掀起了一股热潮,不仅为市场端注入了活力,也在用户端营造出一片欢庆的气氛,将“换新”推向了新一轮的小高峰。
接着“双十一”的临近,众多产品促销活动已悄然拉开序幕。家电“换新”补贴政策在全国范围内已基本实现全覆盖与落地,新一轮的换新热潮似乎正蓄势待发,有望再次掀起消费小高潮。
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观察政策引导与市场执行现状,显而易见,渠道商家已成为推动换新发展的中坚力量。在这场波澜壮阔的换新大潮中,他们是直面终端的先锋,是大规模“换新”政策最直接的执行者,他们将成为推动换新补贴落地生根、引领换新市场蓬勃发展的主角。
然而,在渠道商家们纷纷“担纲主演”之际,他们也遭遇了一系列的挑战与压力。首先,各地在推广换新、实施补贴政策以及明确参与资格上存在一定的差异。尤为引人关注的是,某些地区的换新任务将交由具备换新资格的商家具体执行。这种设定门槛的财政补贴政策,无疑给那些未能达标的企业施加了压力,进而催生了一种微妙的“门槛效应”。
然而,也有业内人士指出,对于那些未能触及换新门槛的企业与商家而言,压力并非源于无法享受“换新”的国家补贴,而是源于他们面对着不断演变的市场环境、激烈竞争以及用户需求的变迁,缺乏参与竞争和适应变化的能力。这种困境,无疑加剧了他们在市场中的生存挑战。
青戈尔资讯于志成认为,“门槛效应”并非意味着那些未达换新门槛的商家在市场竞争中毫无机会,实则,这亦是一记宝贵的警钟。在“门槛效应”中,更多商家汲取了宝贵的启示:无论市场与政策如何变迁,唯有全面提升产品、技术、渠道与服务,夯实基本功,方能提升自己的实力,提升自己的资质;同时,紧随市场每一次脉动,主动应对每一次变革,才能与时俱进,紧跟市场发展的步伐。
除此之外,渠道商家乃至整个采暖产业也面临着一些忧虑,比如我们是否会重蹈过去“家电下乡”时期“骗补”“套补”的覆辙?一些对政策信息的错误解读、消费者对换新补贴信息的错失,种种问题交织,是否会使得消费者难以真正享受到应有的换新补贴福利?这些担忧亟待化解。
青戈尔资讯于志成曾经历过“家电下乡”的浪潮,他指出,在过去的“家电下乡”中,曾涌现出“骗补”“套补”的乱象,如,部分商家将不符合条件的家电产品冒充“家电下乡”产品,向财政部门申请补贴,甚至虚报冒领财政资金等,这在一定程度上损害了行业的发展和消费者的权益。如今,随着新一轮换新政策的实施,公众对此类问题依然存在疑虑。于志成认为前车之鉴使我们相信,在新换新政策指导下,此类行为将受到政策规范,对换新市场的发展影响将大大降低。
而对于政策信息的误读与消费者对换新补贴信息的遗漏,使得消费者难以充分领略换新补贴的实质福利。解决这一问题的关键,实则握在商家手中。部分商家认为,针对壁挂炉等采暖产业换新政策及补贴,作为商家,应迅速梳理清楚,以更好地赋能下级市场。尤其是对于更下沉的商家与用户群体。
笔者认为,在换新这场大戏中,商家要想成为合格称职的主角,就必须具备敏锐的市场洞察力、灵活的应对策略,还有专业周到的服务体系。只有这样,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。而这一切,都离不开商家对自身能力的不断修炼和提升。
当前,对于活跃在市场一线的商家来说,主动推广和宣传换新政策,不仅是一项当务之急,更是一次不容错过的良机。商家乐于做信息的传递者,做政策的解读者,进而让消费者将换新需求放心地交付与你。
现如今,高效实施的换新政策犹如一股强劲的春风,不仅为家电行业注入了稳健成长的动力,也为消费者带来了实实在在的利益。这对于正面临多重压力的企业和商家而言,更是一次契机。产业同仁们应保持高度关注,充分利用换新与补贴政策,主动引导政策效能最大化。同时,产业上下游需紧密协作,强化联系,协同发力,共同推动行业的发展进步。我们有充分的理由相信,随着政策的持续正面效应显现,采暖设备市场也将迎来更多换新的政策红利,进一步释放市场潜力。
/青戈尔资讯编辑部

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